O que é SEO e como funciona?
Você está no início de sua jornada de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)? Talvez você já tenha ouvido falar que o SEO pode ajudar a direcionar o tráfego para o seu site e obter classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa .
Estamos aqui para eliminar qualquer confusão ou complicações em torno do SEO – com algumas dicas sobre como a inteligência artificial se encaixa no cenário. Depois de compreender os fundamentos, você aprenderá como aproveitar o SEO para direcionar tráfego e gerar leads de qualidade.
Então, vamos começar a ver como funciona o SEO. O que você aprenderá neste artigo:
O que é otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)?
Vamos começar fazendo uma pergunta óbvia: o que é exatamente SEO?
SEO significa ‘Search Engine Optimization’, que é o processo de obtenção de tráfego de resultados de pesquisa gratuitos, orgânicos, editoriais ou naturais em mecanismos de pesquisa. Tem como objetivo melhorar a posição do seu site nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs). Lembre-se de que quanto mais alto o site estiver listado, mais pessoas o verão.
Há um ótimo gráfico criado por Rand Fiskin, cofundador da Moz, inspirado na pirâmide da Hierarquia de Necessidades de Maslow. A ‘Hierarquia de necessidades de SEO de Mozlow’ de Fishkin analisa como as pessoas devem executar o SEO.
Hierarquia de necessidades de Mozlow
Hierarquia de necessidades de Mozlow
Dica principal: o SEO não está mais confinado a mecanismos de pesquisa como Google ou Bing. Também é importante para redes sociais como YouTube e TikTok, à medida que as pessoas recorrem às redes sociais para encontrar informações.
Quais são os três pilares do SEO?
Como profissional de marketing digital, saber como fazer com que sua marca, site ou empresa seja encontrada pelos pesquisadores é uma habilidade essencial, e compreender como o SEO está evoluindo irá mantê-lo no topo do jogo.
Embora o SEO mude frequentemente em pequenas coisas, seus princípios-chave não mudam. Podemos dividir o SEO em três componentes ou pilares principais com os quais você precisa estar familiarizado – e agir regularmente:
Otimização Técnica: Otimização Técnica é o processo de conclusão de atividades em seu site que são projetadas para melhorar o SEO, mas não estão relacionadas ao conteúdo. Muitas vezes acontece nos bastidores. Um exemplo simples de otimização técnica é enviar o mapa do seu site ao Google.
Otimização On-Page: A Otimização On-Page é o processo de garantir que o conteúdo do seu site seja relevante e proporcione uma ótima experiência ao usuário. Inclui a segmentação das palavras-chave certas em seu conteúdo e pode ser feito por meio de um sistema de gerenciamento de conteúdo como WordPress, Wix, Drupal, Joomla, Magento ou Shopify.
Otimização fora da página: a otimização fora da página é o processo de melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa do seu site por meio de atividades fora do site. Isso é em grande parte impulsionado por backlinks de alta qualidade , que ajudam a construir a reputação do site
Pesquisa paga versus pesquisa orgânica – as diferenças e semelhanças
Desde o início, é importante que você entenda as diferenças e semelhanças entre a busca orgânica e natural, sinônimo de SEO, e a busca paga.
Quais são as diferenças entre pesquisa paga e orgânica?
Existem cinco diferenças principais entre pesquisa paga e orgânica. Vejamos cada um deles.
Posição
A primeira diferença é que os resultados da pesquisa paga aparecem no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa e os resultados orgânicos aparecem abaixo delas.
Aqui está um exemplo de pesquisa pela “melhor garrafa de água”. Os anúncios pagos ou posts patrocinados aparecem como imagens enquanto os resultados orgânicos ficam abaixo deles.
Esteja ciente de que a chegada da Experiência Generativa de Pesquisa do Google (SGE) está mudando a publicidade gráfica o tempo todo usando IA. Portanto, é importante manter-se atualizado sobre os desenvolvimentos de suas atividades de SEO.
Tempo
Outra diferença importante entre pesquisa paga e orgânica é o tempo. Com a pesquisa paga, você pode obter resultados rapidamente, enquanto com a pesquisa orgânica os resultados levam mais tempo – geralmente semanas, meses e até anos. Então você tem que jogar o jogo de médio e longo prazo com a pesquisa orgânica.
Pagamento
Como o nome sugere, você paga pelo tráfego de pesquisa paga, com pagamento por clique (PPC) com base no custo por clique (CPC).
Isso significa que você paga uma taxa cada vez que um usuário clica em seu anúncio. Portanto, em vez de depender do tráfego orgânico para seu site, você compra tráfego para sua página pagando ao Google para exibir seu anúncio quando o visitante pesquisar sua palavra-chave.
Para a busca orgânica, o tráfego é gratuito, embora exija um investimento de recursos e tempo.
ROI
Em termos de retorno do investimento (ROI), é muito mais fácil medir a pesquisa paga. Isso ocorre em parte porque o Google fornece mais dados de palavras-chave que você pode capturar no Google Analytics ( GA4 ).
No entanto, com a pesquisa paga, o ROI pode estagnar ou diminuir com o tempo. Com a pesquisa orgânica, o ROI é um pouco mais difícil de medir, mas geralmente melhora com o tempo. No longo prazo, a pesquisa orgânica pode oferecer um retorno do investimento muito bom.
Participação de tráfego
Quando se trata de participação de tráfego, uma pesquisa da BrightEdge descobriu que a pesquisa orgânica é responsável por 53% de todo o tráfego do site, em comparação com os 15% pagos. Portanto, a maior parte dos cliques ocorre nos resultados orgânicos.
Não se trata apenas de diferenças – também existem semelhanças entre pesquisa paga e orgânica:
Pesquisa de palavras-chave: você usa um mecanismo de pesquisa para pesquisa paga e orgânica, e ambos exigem que o usuário insira uma palavra-chave. Portanto, você precisa fazer pesquisas de palavras-chave para pesquisa orgânica e pesquisa paga.
Páginas de destino: ambos os tipos de pesquisa exigem que você crie ótimas páginas de destino. Para SEO, a landing page precisa estar conectada ao seu site. Para pesquisa paga, pode ser exatamente a mesma página de destino que você usa para pesquisa orgânica ou pode ser uma página independente completamente separada que fica em seu site.
Tráfego: gerar tráfego é o objetivo principal da pesquisa paga e orgânica. Mais importante ainda, tanto o tráfego de pesquisa pago quanto o orgânico incluem a intenção do usuário. Ou seja, alguém está fazendo uma pergunta ao Google ou procurando informações – eles estão com uma mentalidade ativa e, como resultado, é mais provável que tomem medidas quando encontrarem essas informações.
Como os motores de busca realmente funcionam?
Os mecanismos de pesquisa são usados pelas pessoas quando elas têm uma dúvida e procuram a resposta online.
Algoritmos de mecanismos de pesquisa são programas de computador que procuram pistas para fornecer aos pesquisadores os resultados exatos que procuram. Os mecanismos de pesquisa dependem de algoritmos para encontrar páginas da web e decidir quais delas serão classificadas para qualquer palavra-chave. Lembre-se de que também existem algoritmos de mídia social a serem considerados na pesquisa.
Existem três etapas no funcionamento dos mecanismos de pesquisa: rastreamento, indexação e classificação.
Etapa 1: rastreamento do mecanismo de pesquisa
O primeiro passo é engatinhar. Os mecanismos de pesquisa enviam rastreadores da web para encontrar novas páginas e registrar informações sobre elas. Às vezes chamamos esses rastreadores da web de ‘aranhas’, ‘robôs’ ou Googlebots.
Seu objetivo é descobrir novas páginas da web existentes e verificar periodicamente o conteúdo das páginas visitadas anteriormente para ver se foram alteradas ou atualizadas.
Os mecanismos de pesquisa rastreiam páginas da web seguindo links que já descobriram. Portanto, se você tem um blog e ele está vinculado à sua página inicial, quando um mecanismo de pesquisa rastrear sua página inicial, ele procurará outro link e poderá seguir o link para a sua nova postagem no blog.
Etapa 2: indexação do mecanismo de pesquisa
A segunda etapa é a indexação. A indexação é quando um mecanismo de pesquisa decide se usará ou não o conteúdo que rastreou. Se uma página da web rastreada for considerada digna por um mecanismo de pesquisa, ela será adicionada ao seu índice.
Este índice é utilizado na fase final de classificação. Quando uma página da web ou conteúdo é indexado, ele é arquivado e armazenado em um banco de dados onde pode ser recuperado posteriormente. A maioria das páginas da web que oferecem conteúdo exclusivo e valioso são colocadas no índice. Uma página da web pode não ser colocada no índice se:
- O conteúdo é considerado duplicado
- O conteúdo é considerado de baixo valor ou spam
- Não foi possível rastrear
- A página ou domínio não tinha links de entrada
Dica principal: você pode verificar suas páginas indexadas digitando ‘site:seudominio.com’ na barra de pesquisa (veja nosso exemplo abaixo). Isso mostrará as páginas que aparecem no Google. Para um relatório mais detalhado, você pode consultar o ‘Relatório de cobertura do índice’ no Google Search Console .
